Блог

Jul 25, 2023

Ball Corp. и Kroenke Sports охраняют трофеи и раздают кубки

«Денвер Наггетс» борются за свой первый титул в НБА и один из своих

«Денвер Наггетс» борются за свой первый титул в НБА, и один из их крупнейших корпоративных спонсоров наслаждается этой поездкой.

Ball Corp., один из крупнейших в мире производителей металлических банок, привлекает всеобщее внимание в качестве партнера по правам на название для стадиона Ball Arena в Денвере, который также является домом для команд «Колорадо Эвеланш» НХЛ и «Колорадо Мамонт» НЛЛ. В то время как «Эвеланш» и «Мамонт» выиграли титулы в прошлом году, выход «Наггетс» в финал НБА привносит другой уровень блеска: к ним присоединяются все больше зрителей и болельщиков со всего мира.

«То, что произойдет, когда мы решили поставить свое имя на этой арене, было очень волнительно и превзошло все ожидания», - сказала в видеоинтервью президент и генеральный менеджер Ball Aluminium Cups Эмили Фонг Митчелл.

Болл заключил долгосрочное соглашение с материнской компанией Kroenke Sports Entertainment (KSE) в 2020 году, на фоне пандемии, и, как сообщается, платит примерно 6 миллионов долларов в год за права на название. По словам Митчелла, окупаемость инвестиций сложно оценить количественно, но, по данным Apex Marketing Group, трансляция бренда в первых двух играх в Денвере принесла ажиотаж на сумму 31,9 миллиона долларов. Это включает в себя устные упоминания и выступления на арене во время трансляций ABC.

На фоне всех побед арена на 21 000 мест, построенная в 1999 году, также стала лидером в области охраны окружающей среды благодаря поддержке KSE, которая внесла свой вклад в инфраструктуру переработки и инвестиции.

С помощью Team Aluminium, группы послов, которые собирают вторсырье во время игр, Болл и KSE переработали более 40 000 фунтов алюминия. По данным веб-сайта компании Болла, KSE также разместила более 250 мусорных баков вокруг Ball Arena.

«Это не было задумано как арена будущего, но я думаю, что это также история большого успеха», — сказал Митчелл. «Мы можем работать с тем, что у них есть, и заставить это работать на нас».

Рекламный эффект от финала НБА является последним примером того, как широкомасштабное партнерство Болла с KSE вышло за пределы Денвера, подстегнув стремление Болла к увеличению продаж и продвижению усилий по устойчивому развитию, которые варьируются от отказа от пластиковых бутылок и чашек на спортивных площадках до более продолжительных мероприятий. долгосрочные цели, такие как стремление к нулевым выбросам углекислого газа до 2050 года.

Партнерство дает Боллу доступ ко всему спортивному портфолио KSE, которое принадлежит Стэну Кроенке. Сюда входят не только команды из Денвера и «Лос-Анджелес Рэмс» из НФЛ, но и «Арсенал» из АПЛ. Болл также продвигает алюминиевую упаковку на лучших спортивных объектах KSE — стадионе «Софи» в Энглвуде и стадионе «Эмирейтс» в Лондоне. Помимо активаций и вывесок, эти сделки больше ориентированы на общественную деятельность и инициативы. Например, Болл планирует использовать турне «Арсенала» по США этим летом как шанс представить свою экологическую программу футбольным болельщикам в США.

Эти усилия по обеспечению устойчивого развития охватывают весь ее аэрокосмический и упаковочный бизнес — в 2022 году компания присоединилась к Глобальному договору ООН об устойчивом развитии, — но центральным элементом является алюминиевый стакан Ball. Это первый продукт компании, ориентированный на потребителя с тех пор, как она продала подразделение, производившее ее знаменитые стеклянные банки более двух десятилетий назад. Алюминиевая чашка заменяет своего пластикового конкурента на многоразовую, легкую и на 100% пригодную для вторичной переработки. На нем также вписан логотип компании, привлекающий внимание на мероприятиях и когда он появляется по телевидению в руках сидящих у корта фанатов, в том числе знаменитостей.

«Это скорее возможность привлечь потребителей к вопросам устойчивого развития», — сказал в видеоинтервью Грег Шлихт, старший вице-президент Novelis, которая поставляет алюминий для чашек Ball. «Для меня это лежит в основе всего. У вас есть плененная аудитория [на спортивных площадках], где вы можете передать им сообщение о переработке отходов, и это находит отклик у людей в этом пространстве».

Компания Ball (NYSE: BALL) недавно сообщила о чистой прибыли в размере $177 млн ​​в первом квартале, которая снизилась на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку на потребительский спрос по-прежнему влияют рост цен, вызванный инфляцией, и сбои в цепочке поставок.